Morjana — Французский Бренд с Марокканским Сердцем

Натуральные ингредиенты, современные технологии, умопомрачительные ароматы и аутентичная упаковка — новая марка Morjana, похоже, знает, чем угодить российскому покупателю.

Раньше, услышав слова «марокканская косметика», многие сразу представляли любительскую упаковку с хенд-мейд составом внутри, купленную на шумных развалах Марракеша. Но косметический бренд Morjana заставил поверить, что бывает иначе: теперь высокие технологии и проверенные временем восточные рецепты могут слиться в единой формуле, да еще произведенной по всем европейским стандартам качества.

Основательница косметической марки Morjana Шмахан Тибо выросла в Марракеше, но вскоре по зову сердца она вышла замуж за француза и переехала в Бретань. Там в 2007 году вместе с подругой-химиком она придумала несколько формул для своих первых средств, главным ингредиентом в которых было аргановое масло.

Сегодня марка представлена в 16 странах мира, а в ее ассортименте есть все для полноценного очищения и ухода за лицом, телом и волосами. В основе средств, как и прежде, традиционные марокканские ингредиенты: масло арганы, эфирное масло розы, амбра, глина гассуль, черное мыло. Ароматы, упаковка и состав настолько привлекательны, что на них засматриваются не только знатоки хорошей косметики, но даже мировые лидеры в SPA-индустрии. О причине такого интереса мы узнали у Анны Дашковой, директора по развитию Morjana в России.

Директор по развитию бренда Morjana в России Анна Дашкова

1. Morjana — это, и правда, марокканские рецепты или это больше маркетинговая история?

— Идея создания бренда Morjana состояла в том, чтобы распространить традиционные марокканские рецепты красоты. Основатели марки много путешествовали по Марокко, чтобы собрать сохранившиеся рецептуры, которыми пользовались берберские женщины. Линия Hammam Essentials c акцентом на средства для тела — это как раз продукты, полностью основанные на традиционных ингредиентах Марокко. Это классика ухода в хаммаме, которому так преданы марокканские женщины до сих пор.

Но все-таки бренд производится во Франции, и это не могло не отразиться на профессиональном подходе к формированию продуктового ассортимента. Французы исторически очень сильны в создании эффективных формул, и в линии Reve de Marrakech технологи марки дополнили натуральные ингредиенты активными комплексами, которые обеспечивают видимый результат.

Балансирующая увлажняющая сыворотка Argan Elixir, Morjana

2. Какая доля компонентов поставляется из Марокко?

— Практически все традиционные для этой страны ингредиенты: аргановое масло и его производные, глина гассуль, масло ши, экстракт финика и его производные. Кстати, последний компонент очень уважают в Марокко за его антивозрастные свойства, при этом он не настолько известен.

К некоторым ингредиентам у производителей бренда повышенные требования. Например, эфирное масло дамасской розы они закупают на одних плантациях с домами Dior и Guerlain.

3. Когда речь идет о марокканском уходе, то сразу представляешь черное мыло и масла, то есть у большинства марокканская косметика ассоциируется со SPA-зоной. Так оно и есть или вы собираетесь менять эти стереотипы и сделать акцент на уходе за лицом?

— Мы планировали одинаково продвигать на рынке оба направления. Но сейчас сложилась интересная ситуация: большинство наших партнеров из числа спа-центров активно используют в своих программах именно средства для хаммама и массажа, а вот клиенты, которые покупают домашнюю линию, в восторге от продуктов для ухода за лицом. У нас уже появились лояльные покупатели, которые заказывают уход не только для себя, но и для своих близких, переходя с популярных брендов на Morjana. Это очень вдохновляет.

Антивозрастной крем "Восхитительный" Somptueuse Cream, Morjana

4. Главные бестселлеры марки — это …

— Крем «Драгоценный» для борьбы с первыми возрастными изменениями. В этом продукте совпало все: и эффективная формула, и очень легкая приятная текстура, и едва уловимый тонкий аромат розы. Думаю, его популярность еще связана и с тем, что большинство поклонниц марки — молодые девушки 30+, которые хотят, чтобы уход за кожей приносил и результат, и удовольствие.

Крем против первых возрастных изменений "Драгоценный" Precieuse Cream, Morjana

Желе для тела с амбровым ароматом — «ноу-хау» нашего бренда. Это увлажняющее средство на основе меда и масла ши с невероятной текстурой. У него есть один секрет: при смешивании с водой оно превращается в молочко и еще лучше проникает в кожу. Можно нанести его на тело перед принятием ванны, и пока вы наслаждаетесь ароматом, кожа получает настоящий спа-уход.

Тающее желе с амбровым ароматом Amber Melting Jelly, Morjana

Масла для тела — здесь я не могу выделить что-то одно, все ароматы масел имеют своих преданных поклонниц. У этого продукта прекрасный эффект ароматерапии за счет натуральных эфирных масел в составе. Сразу отключаешься от мыслей о работе или домашних делах.

Кроме того, масла Morjana отлично увлажняют кожу и нет необходимости использовать их каждый день, достаточно одного раза в 2-3 дня. Это очень подкупает занятых клиенток.

Аргановое масло Argan Oil, Morjana

Еще одна фишка наших масел — они быстро впитываются, что оценили не только клиенты, но и профессионалы, которые работают с нашими продуктами. После сеанса массажа не возникает желания снять излишки масла полотенцем и можно сразу одеваться.

5. Почти все средства для тела «одеты» в традиционную марокканскую чеканку. Все это ручная работа?

— Основательница бренда Шмахан Тибо, создавая свой бренд, старалась передать стилистику Марокко даже в деталях. Например, линия Hammam Essentials украшена металлической чеканкой, которая, действительно, делается вручную марокканскими мастерами. Кстати, металлические «юбочки», которые обрамляют упаковку снизу, можно использовать в качестве подсвечников.

Черное мыло Neutral Black Soap, Morjana

6. Почему в арсенале бренда практически нет средств для волос, ведь масла это как раз про волосы?

— На самом деле средства для волос в каталоге марки появились недавно. Это полноценная линия по уходу с аргановым маслом — шампунь, бальзам и маска. Линия совершенно универсальная и подходит всем типам волос. Мы планируем привезти ее в Россию уже этой осенью.

7. Где купить?

— Домашняя линия полностью представлена в нашем интернет-магазине. Также максимально полный ассортимент домашних средств предоставляют наши партнеры: это салоны в Москве, спа-центр отеля DoubleTree by Hilton в Тюмени и наш самый удаленный партнер — салон красоты «Фике» в Благовещенске.

Помимо этого у нас есть и профессиональная линейка, предназначенная только для специалистов — в основном это средства, которые проблематично использовать дома: альгинатные маски для лица, и обертывания для тела.

Гель-маска "Медовая" Sublime Honey Gel, Morjana

8. Цена начинается почти от 2000 рублей, не дороговато?

— Этот вопрос часто нам задают. Честно и без прикрас расскажу, из чего складывается цена нашего продукта. Основа большинства средств — аргановое масло. Аргановые деревья растут только в ограниченном регионе на юге Марокко и их невозможно вырастить искусственно, как оливки. Добыча арганового масла — тяжелый труд, на получение 1-2 литров масла уходит урожай с 6-7 аргановых деревьев!

Еще один момент, который регулирует цену — состав. Во многих средствах для лица он базируется не только на натуральных ингредиентах, но и на активных запатентованных комплексах, которые обеспечивают доказанную высокую эффективность. Многие из этих комплексов являются разработками лаборатории Morjana.

Латунные украшения для баночек линии Hammam Essentials, выполненные марокканскими мастерами вручную, — тоже определенная статья расходов.

Директор по развитию бренда Morjana в России Анна Дашкова

9. Какие планы?

— Мы планируем активно привозить новинки на российский рынок: это и линия для волос, которую мы уже упоминали, новые средства для снятия макияжа, новинки из серии антивозрастного ухода со стволовыми клетками арганы. И еще обязательно привезем специальный запуск к праздничным датам — свечу для массажа на основе масла ши с потрясающими фирменными ароматами от Morjana.

05.08.2019